在克日举办的2015京东Q3财报德律风集会上，京东高层流露：曾经覆盖天下超越2200个县和区。现实上，早在2014年岁尾，刘强东就流露过将启动“城市代办人”打算，标记着京东乡村电商策略规划的启动。

除京东外，阿里巴巴在乡村电商范畴举措一直，在2014年，阿里巴巴发布启动千县万村打算，将在三至五年内投资100亿元，以推进农村电子商务的开展。

有统计称，2016年乡村网购市场无望冲破4600亿元，将来花费范围可能超越城市。且处于一直开展之中。往年十月份，李克强总理召闭会议，安排放慢开展农村电商。

巨子的挺进、市场的利好、政策的支撑，无不明示着乡村电商包含着无限的潜力，开展远景精良，将来成为新的红海，吸引着厂商的涌入。

但是，抛开乡村现实情形谈电商都是夸夸其谈！农商电商不是告白刷墙，不是致富修路，不是只靠搞定物流，乡村电商是转变农夫用户习气，改良农夫购物情况，进步农夫生涯品质。要推广乡村电商，必需从泉源抓取。

现阶段，乡村电商的开展，却面对着不得不迈的五道坎！

1、收集遍及率低

现在，我国乡村收集覆盖率低。无数据表现，停止至2015年6月，我国乡村地域的互联网遍及率为30.1%，缺乏城镇地域一半。甚至于李克强总理召建国 务院集会，决议完美农村及偏僻地域宽带电信广泛效劳补偿机制，缩小城乡数字鸿沟。也从正面表现了乡村及偏僻地域是存在着宏大差距，不得不以补助来推广乡村 收集建立。

假如说，收集覆盖率低能够经由过程建立来补充。改良农夫对收集的应用习气则任重道远。现在，我国非城镇户籍职员达到6亿，而农 村留守职员总数超1.5亿，此中与白叟、妇女、孩子居多。对于一辈子留在村里连开个电视都警惕翼翼的乡村老年人来说，电脑不啻为高等物件，舍不得用不说， 其繁复的操纵，更使得老年人望而生畏。

而留守儿童个别年纪较小，非收集使用群体，即使农村青少年到达可操纵收集的年纪，摆在他们眼前的抉择有两条路：1、出去闯荡。2、好好念书。能否长时光打仗互联网可想而知。

此前，有夸夸其谈的数据统计：我国重生代农夫工超越一亿人，均匀月收入1748元，月光族约占70%，均匀每月购物花费超越800元，一年将发生一万亿的购置力。此中10%以上的收入用来购置衣饰，购买方法以网购为主。

这一数据疏忽了一个现实，即：农夫工个别生涯在城镇内，固然购买方法以网购为主，与乡村电商开展有关。即就是岁尾买了物件往故乡发货，也不克不及阐明农村电商遍及率高。

电商企业假如想开展农村电商，则需从乡村用户的购物习气动手停止改良，这是一个临时的养成进程。

2、收集付出受质疑

网银付出、微信付出、付出宝等等收集付出在城镇用户看来司空见惯。但对于存钱都要去镇上、还习气使用着存单存折、乃至在家藏现金的乡村住民来说，感到操纵异常繁琐。

另一方面，乡村用户对收集付出的保险性存在着猜忌。绝大少数农村用户网购习气货到付款，感到更保险。

而各人都晓得，收集付出对网购的开展起着增进感化。而乡村对收集付出的质疑，也延缓乡村电商的开展。

3、乡村电商赝品横行

刘强东曾表现，国度工商总局抽检网上农资电商，发明某平台80%的农资都是假的。现实上，这并不是特别景象，因为农夫维权认识低，局部农村绝对偏僻，加 大了打假难度。而电商物品未免参差不齐，使得少数赝品往乡村推销。商务部建立司副司长孔令羽坦言，乡村确切是混充伪劣产物的重灾区，农夫是混充伪劣产物的 重要受害者。

假如赝品景象不克不及停止，将得到农夫对电商的信赖程度。倒霉于乡村电商的遍及，这也是摆在电商企业眼前的成绩。

4、骗补

固然不太想说这一点，但仍是略提一提。有政策搀扶电商，下方当局必定纷纭表信心，鼎力开展农村电商，由于有补助啊！

据统计，从2014年开端，商务部会同财务部，共部署中心资金48亿元，支撑256个树模县开展农村电子商务，此中2014年56个，2015年200个。重点支撑中西部地域，此中，国度扶贫开辟重点县和会合连片贫苦县达到103个。

那么成绩来了，究竟有几多资金真正拿来开展电商，还值得商议。别的，未免有以开展电商为名，获取资金的骗补怀疑。比方预备一台电脑，买个无线网卡，搞个农产物收货点，美其名曰乡村电商，也是有可能的。

这种配景下开展的“乡村电商”，真的有利于全部工业开展么？

5、艰巨的“最后一公里”

这一点，仿佛不要过多说明也清楚。坎坷的山路，林间大道、甚至泥泞地带，倒霉于交通东西运输

除此之外，乡村没有标记性建造物，加大的配送员的任务量。

或者说得略形象，脑补个情景就能懂得了。

快递员：“你们家有什么标记性建造？”

用户：“有个羊圈算不？”

固然了，固然有难度，但快递物流也是电商企业现在最能动手的一个环节。自建物流，发货点等手腕，现阶段几大电商企业都曾经在着手构建。但即使如斯，也只能是领有雄厚财力的电商巨子能承当的。

现现在，农村用户群体的花费才能一直增长，幸福指数一直晋升。但并非象征着可能通盘复制城镇电商形式，至少要在观点与习气上改良后，才干谈开展农村电商，能够说，这不只是开展农村电商成绩，而是一项民生工程。须要时光来变动。

文/范力文