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漫漫下乡路 开展农村电商不得不迈的五道坎

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在克日举办的2015京东Q3财报德律风集会上,京东高层流露:曾经覆盖天下超越2200个县和区。现实上,早在2014年岁尾,刘强东就流露过将启动“城市代办人”打算,标记着京东乡村电商策略规划的启动。


除京东外,阿里巴巴在乡村电商范畴举措一直,在2014年,阿里巴巴发布启动千县万村打算,将在三至五年内投资100亿元,以推进农村电子商务的开展。


漫漫下乡路 开展农村电商不得不迈的五道坎


有统计称,2016年乡村网购市场无望冲破4600亿元,将来花费范围可能超越城市。且处于一直开展之中。往年十月份,李克强总理召闭会议,安排放慢开展农村电商。


巨子的挺进、市场的利好、政策的支撑,无不明示着乡村电商包含着无限的潜力,开展远景精良,将来成为新的红海,吸引着厂商的涌入。


但是,抛开乡村现实情形谈电商都是夸夸其谈!农商电商不是告白刷墙,不是致富修路,不是只靠搞定物流,乡村电商是转变农夫用户习气,改良农夫购物情况,进步农夫生涯品质。要推广乡村电商,必需从泉源抓取。


现阶段,乡村电商的开展,却面对着不得不迈的五道坎!


1、收集遍及率低


现在,我国乡村收集覆盖率低。无数据表现,停止至2015年6月,我国乡村地域的互联网遍及率为30.1%,缺乏城镇地域一半。甚至于李克强总理召建国 务院集会,决议完美农村及偏僻地域宽带电信广泛效劳补偿机制,缩小城乡数字鸿沟。也从正面表现了乡村及偏僻地域是存在着宏大差距,不得不以补助来推广乡村 收集建立。


假如说,收集覆盖率低能够经由过程建立来补充。改良农夫对收集的应用习气则任重道远。现在,我国非城镇户籍职员达到6亿,而农 村留守职员总数超1.5亿,此中与白叟、妇女、孩子居多。对于一辈子留在村里连开个电视都警惕翼翼的乡村老年人来说,电脑不啻为高等物件,舍不得用不说, 其繁复的操纵,更使得老年人望而生畏。


而留守儿童个别年纪较小,非收集使用群体,即使农村青少年到达可操纵收集的年纪,摆在他们眼前的抉择有两条路:1、出去闯荡。2、好好念书。能否长时光打仗互联网可想而知。


此前,有夸夸其谈的数据统计:我国重生代农夫工超越一亿人,均匀月收入1748元,月光族约占70%,均匀每月购物花费超越800元,一年将发生一万亿的购置力。此中10%以上的收入用来购置衣饰,购买方法以网购为主。


这一数据疏忽了一个现实,即:农夫工个别生涯在城镇内,固然购买方法以网购为主,与乡村电商开展有关。即就是岁尾买了物件往故乡发货,也不克不及阐明农村电商遍及率高。


电商企业假如想开展农村电商,则需从乡村用户的购物习气动手停止改良,这是一个临时的养成进程。


2、收集付出受质疑


网银付出、微信付出、付出宝等等收集付出在城镇用户看来司空见惯。但对于存钱都要去镇上、还习气使用着存单存折、乃至在家藏现金的乡村住民来说,感到操纵异常繁琐。


另一方面,乡村用户对收集付出的保险性存在着猜忌。绝大少数农村用户网购习气货到付款,感到更保险。


而各人都晓得,收集付出对网购的开展起着增进感化。而乡村对收集付出的质疑,也延缓乡村电商的开展。


3、乡村电商赝品横行


刘强东曾表现,国度工商总局抽检网上农资电商,发明某平台80%的农资都是假的。现实上,这并不是特别景象,因为农夫维权认识低,局部农村绝对偏僻,加 大了打假难度。而电商物品未免参差不齐,使得少数赝品往乡村推销。商务部建立司副司长孔令羽坦言,乡村确切是混充伪劣产物的重灾区,农夫是混充伪劣产物的 重要受害者。


假如赝品景象不克不及停止,将得到农夫对电商的信赖程度。倒霉于乡村电商的遍及,这也是摆在电商企业眼前的成绩。


4、骗补


固然不太想说这一点,但仍是略提一提。有政策搀扶电商,下方当局必定纷纭表信心,鼎力开展农村电商,由于有补助啊!


据统计,从2014年开端,商务部会同财务部,共部署中心资金48亿元,支撑256个树模县开展农村电子商务,此中2014年56个,2015年200个。重点支撑中西部地域,此中,国度扶贫开辟重点县和会合连片贫苦县达到103个。


那么成绩来了,究竟有几多资金真正拿来开展电商,还值得商议。别的,未免有以开展电商为名,获取资金的骗补怀疑。比方预备一台电脑,买个无线网卡,搞个农产物收货点,美其名曰乡村电商,也是有可能的。


这种配景下开展的“乡村电商”,真的有利于全部工业开展么?


5、艰巨的“最后一公里”


这一点,仿佛不要过多说明也清楚。坎坷的山路,林间大道、甚至泥泞地带,倒霉于交通东西运输


除此之外,乡村没有标记性建造物,加大的配送员的任务量。


或者说得略形象,脑补个情景就能懂得了。


快递员:“你们家有什么标记性建造?”


用户:“有个羊圈算不?”


固然了,固然有难度,但快递物流也是电商企业现在最能动手的一个环节。自建物流,发货点等手腕,现阶段几大电商企业都曾经在着手构建。但即使如斯,也只能是领有雄厚财力的电商巨子能承当的。


现现在,农村用户群体的花费才能一直增长,幸福指数一直晋升。但并非象征着可能通盘复制城镇电商形式,至少要在观点与习气上改良后,才干谈开展农村电商,能够说,这不只是开展农村电商成绩,而是一项民生工程。须要时光来变动。


文/范力文

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